childhood
烘焙常识之kitty - Hello Kitty卡通形象
kitty是日本著名卡通人物凯蒂猫的英文名，Kitty 猫诞生于1974年，当时三丽鸥公司预定推出一款小钱包，上面的图案希望能设计出一个崭新的人物。而Kitty的第一代设计师清水侑子在设计之初想到小孩子喜欢的动物，不外乎小熊、小狗和小猫而已，由于前两者早已推出过，因此她便决定采用最喜欢的猫咪了，因此这只系上红色蝴蝶结的小白猫便出现在钱包上。当时信太郎并不是很喜欢它，但是不可思议的是，这只小猫却一发不可收拾地流行起来。
中文名称：凯蒂·怀特外文名称：Kitty White Hello Kitty出生地：英国伦敦其他名称：你好，堤提、堤提猫种族：人家庭成员：妈妈，爸爸，双胞胎妹妹星座：天蝎座登场作品：妹妹背着洋娃娃[歌曲]体重：3个苹果重国籍：英国年龄：小学三年级身高：5个苹果高性别：女生日：1974年11月1日
基本简介
概述
Hello Kitty (日文：ハローキティ 拉丁写法：Harōkiti)是日本的Sanrio公司所创造的卡通形象之一。Hello Kitty的相关商品通常是以明亮的粉红色的一只头上有红色蝴蝶结的卡通形象出现。Hello Kitty商标于1976年注册，现在已经广为人知。
基本资料
Hello Kitty
Hello Kitty名称：Hello Kitty
其他名称：凯蒂（Kitty White)
长相：超级卡哇伊
性别：可爱小女孩（漂亮的小女生）
生日：1974年11月1日
星座：天蝎座（和原创作者相同）
血型：A型
身高：5个苹果高
体重：3个苹果重
家庭成员：妈妈，爸爸，双胎妹妹
性格：开朗活泼，温柔热心，调皮可爱，喜欢交朋友
专长：最擅长打网球， 钢琴也弹得非常好
最拿手厨艺：欧洲田园风手制小饼干∞
最喜欢的事物：喜欢听童话故事，收集各式各样美丽可爱的小装饰品，有糖果、小星星、小金鱼，尤其以蝴蝶结为最多，喜欢和许多好朋友一起到公园或森林去玩
最喜欢的食物：妈妈亲手做的苹果派&镇上面包屋叔叔的爱心面包
最喜欢的科目：英语及音乐
最佳的代步工具：喜欢骑著粉红色的三轮脚踏车去公园玩耍
最有魅力的重点：全身上下充满可爱气息的Kitty， 最有吸引力的地方是左耳上戴著红色蝴蝶结， 还有一个圆圆的小尾巴
喜欢的颜色：红色，是跟她的蝴蝶结一样的颜色。
喜欢的服装：为了方便到处活动，活泼的Kitty，总喜欢穿着男性化的工人裤。但有时也会穿着美美的连身裙和洋装，非常地女性化
未来的愿望：希望长大后当一个舞蹈家和钢琴家。最甜蜜的梦想：跟丹尼尔在一个浪漫的海边小教堂结婚
设计来源
Kitty 诞生于1974年，当时三丽鸥公司预定推出一款小钱包，上面的图案希望能设计出一个崭新的人物。而Kitty的第一代设计师清水侑子在设计之初想到小孩子喜欢的动物，不外乎小熊、小狗和小猫而已，由于前两者早已推出过，因此她便决定采用最喜欢的猫咪为Kitty设计形象了，因此这个系上红色蝴蝶结的卡通形象便出现在钱包上。当时信太郎并不是很喜欢它，但是不可思议的是，这个形象却一发不可收拾地流行起来。
Hello Kitty 最初是由Sanrio公司的设计师清水郁子设计的。约一年后清水离开了公司。第二位设计者米洼节子，一直设计直到1980年此项任务交给山口裕子。
市场发展
Hello Kitty
Hello Kitty虽然Hello Kitty最初的设计是面向女性市场，但现在它的商品已涉及玩具、钱包、电视、衣服、按摩器、计算机硬件甚至性援助。它非常受欢迎，特别是在亚洲。然后一个面向少年的Hello Kitty动画形象便诞生了。第一款Hello Kitty形象的产品是一个价值240日元（相当于约19元人民币、约75元新台币）的小而精致的乙烯基硬币钱包。现在它出产22，000多件产品并占Sanrios公司每年100万盈利的一半。
在日本，Hello Kitty 至少出演了一部自己的动画剧集。 "Hello Kitty的天堂"在1993年和1994年放送16集。它于2002年11月第一次发表了英文版。
从2004年开始这个形象同样出现在了万事达卡的表面。 这种卡可能是为了教育年轻的女孩如何消费。这是第一款针对年轻女孩推出的信用卡。
Hello Kitty被给予了英国血统因为当时英国文化很受日本女孩欢迎。Kitty的名字来源于刘易斯·卡罗尔所著爱丽丝镜中奇遇一书中爱丽丝养的一只猫。1999年被创造出的Kitty的男友Dear Daniel，其灵感来源于1971年比吉斯参与歌曲创作并由马克·莱斯特出演Daniel的一部电影Melody 。
Hello Kitty的虚构世界包括一大堆朋友和家庭成员。从2004年开始，她还有了一个她自己称为Charmmy Kitty的宠物猫和一只叫作Sugar的宠物仓鼠。 Charmmy Kitty才是真正的猫。
Hello Kitty一开始就被带到了美国市场，并且从1983年开始担任联合国儿童基金会的美国儿童大使。她真正开始走红是在1990年代后期。现在在任何一家美国百货商店都可以见到有Hello Kitty字样的商品。Hello Kitty曾经在连锁零售市场的广告活动中登场。很多美国名人都对她的走红做出贡献： 玛丽亚·凯利、卡梅隆·迪亚兹、海蒂·克鲁姆、斯蒂芬·泰勒、 卡门·伊莱特拉、曼迪·摩尔以及尼基·希尔顿都曾支持Hello Kitty产品。歌手丽莎·勒布是个狂热爱好者，她甚至曾专门为Hello Kitty出过一盘专辑，叫做Hello Lisa。
如今，Kitty已经40多岁了，而且在日本这样一个时尚潮流快速更替的市场上，想让一个40岁的卡通品牌要始终保持新鲜的确很不容易。但是三丽鸥却始终能做到和时尚潮流一样快速跟进，对时尚脉搏的感悟及把握是 Kitty成功的关键因素。每个月， Kitty都会有500个新产品上市并且淘汰500个旧产品，它一直在调整自己的产品线，从而使得自己的产品能符合不同的潮流趋势。80年代初，当泰迪熊横扫日本之时，人们可以见到 Kitty 紧抓着一只小熊作为她的朋友。80年代中期几乎所有中产阶级家庭的日本小女孩都学钢琴，于是弹三角钢琴的 Kitty出现了。
它还能符合不同的地点。例如：在日本三丽鸥设计出了200个“本地化”的Kitty玩偶，用来代表各自的地区，这些玩偶最后都成为旅游者非常喜欢的纪念品。
东京的 Kitty 俨然一副市政厅官员的模样；京都的歌舞伎扇子造型美轮美奂；冲绳的柑橘类果汁口味清爽，柑橘装的 Kitty 造型别样清新；称霸日本厨房－－大阪大嫂的 Kitty 造型为你送上一道精美的点心；各式造型的 Kitty可以让消费者领略到日本各地区的风土人情。
三丽鸥还根据主流消费人群的成长而推出合适的商品。2004年为配合Kitty30岁纪念，新推出的商品就以攻占成人市场为主，例如烤面包机、咖啡机、微波炉等，以留住与她同龄共同成长的成人迷。
其实我们还需要了解一下真正使得Kitty在上世纪末成为一个蓬勃发展品牌的深层原因：她成功地进军了成人市场。她让成年人接受了一种新型的卡通。
面对日益加大的生活或工作压力，复杂的人际关系，越来越磨灭创造性的工作状况，对未来的不确定性和对现实的焦虑，使得很多青年人，尤其是女性，非常怀念童年时简单纯真，充满梦想的心态。哈利·波特吸引了成千上万的成年人就是一个典型的佐证。
现在，Kitty提供了一种方式，让消费者回到童年时代，而且也显得比较潇洒时髦。她代表了时下典型的“可爱”文化，这种文化给现实生活披上一层情绪化和理想化的外衣。在 Kitty的眼中，生活应该是有情绪倾向的，它说出了年轻消费者的心声。
如果我们能理解这种对文化的把握，我们也就能自然而然地理解为什么以 Kitty为代表的卡通品牌能占据那么多年轻人的心，同时也能理解为什么Kitty能进行如此多样化的跨品类延伸了－－是它的消费者希望它这样做。
有很多大众消费品品牌在进行延伸的时候主要考虑延伸产品和自己的品牌核心价值不能相违背，Kitty的做法是不同的，她提供给自己的消费者一种定义自己个性的方法，让消费者能从现实世界中逃逸到一个非常纯真可爱的Kitty品牌世界里。这种延伸的方式并不是以强化品牌资产为导向的，而是以目标消费者的生活形态为导向的。它具体表现在：任何 Kitty的目标消费者会使用的产品，都有可能成为其涉足的对象。
可以说，三丽鸥并不仅仅提供一个可爱的卡通形象，而是为这些喜欢 Kitty的人提供一个机会来营造一个属于他们自己的生活方式。这使得这个品牌具有普通卡通形象或者普通快速消费品无可比拟的广度和深度。Hello Kitty 已经不再是一个形象的名称，而是一种生活态度的象征。这才是 Kitty如此成功的深层原因。
品牌营销
当年在推出 Kitty时，三丽鸥公司几乎没有做任何市场测试和广告宣传，而且，只要不给Kitty可爱单纯的形象抹黑，三丽鸥公司对任何产品 (除了烟、酒及枪支) 几乎都会答应给予使用授权。
Kitty出名后，三丽鸥也很少刻意花费做广告，而是采用全方位行销的概念，Hello Kitty 被印在每一种你可以想像的产品，小至贴纸、笔、笔记本、衣服、玩具、手表、杯子、盘子、筷子、手机、烤面包机、垃圾桶，大至电脑、跑步机、汽车，甚至是可以让人们置身其中的冒险主题乐园！并偶尔利用限量商品来刺激收集行为与重复购买率。
Kitty的成功同时也给她的商业合作伙伴带来了巨大的商业利益。三丽鸥向日本超过500家公司以及海外的数百家企业进行了授权。
如今Kitty独特的形象已经出现在约2.2万种不同的产品上，畅销40多个国家。2004年，麦当劳公司正式在餐厅推出了迷你 Hello Kitty挂饰，不同的色彩搭配可爱的造型，立刻赢得了消费者的肯定。在台湾，由于麦当劳推出的迷你Kitty很抢手，是否为对方购买一套 Hello Kitty甚至成了情侣们认定对方是否爱自己的标志。新加坡的麦当劳顾客在排队买 Kitty 与她男友 Dear Daniel 为主题的快乐儿童餐时，甚至发生了暴动。
一系列有效的销售策略，令Kitty的商业价值得到充分的发挥。据悉， Kitty每年为版权所有者三丽欧公司创造5亿美元的利润，同时也为获得授权使用其形象的公司赚取了几十亿美元的收益。据说，美国微软公司曾设想开价 56 亿美元收买 Kitty的版权。甚至，她的影响溢出了商业领域－－台湾当局认同的政治口水事件、香港的 Kitty 谋杀案、全球文化运动……直至有人拿她当论文的主题。“她就像我的吉祥符”，诚如好莱坞人气王斯佳丽·约翰逊所言，这个脸蛋圆圆的的纯真女孩在成就无数人的梦幻的同时也成就了自己的动漫商业王国。
这只原本是在廉价塑料钱包上出现的无名卡通图案，如今已摇身一变成为在全球赚到盘满钵满的可爱偶像。而且，不要忘记，与机器猫“哆啦A梦”和加菲猫不同， Kitty只是商品，是没有任何电影或漫画支撑的。这个世界上最有价值的卡通形象，长盛不衰的原因在于有能力创造不仅吸引小朋友，也掳获全球女性芳心的产品。
40多年来，这只没有嘴巴的Kitty继续微笑着，让更多的孩子们喜欢上了它，也成为了许多孩子们最忠实的玩伴。当一代女孩长大成为母亲后，依旧会和她的女儿一样，喜欢着Kitty。
产品特点
那么没有嘴Kitty靠什么来赢得女孩们的芳心呢？原来，支持者们就靠这副没有表情的脸孔，随意解读她的想法。这也是三丽欧的构思，让没有嘴巴的kitty赋予消费者想象的空间，容许人们将自己的情绪投射到 Kitty身上。换句话说：你今天想 Kitty是快乐的，她就是快乐的；若是你今天心情不好，Kitty就是忧郁的。这种角色替代，容易让人感觉她是亲密的伙伴。
日本是一个发达的工业国家，快节奏的工作和生活让人们感到压力很大。不过，日本人有自己的方式舒缓压力，那就是拥有孩子般不想长大的心态。
他们喜欢那些可爱的毛绒玩具，喜欢印有卡通形象的衣服、背包、甚至笔记本电脑。很多二十几岁的女孩喜欢穿娃娃装、戴蝴蝶结，扮天真可爱状。
这种对可爱元素的追逐成了日本一道独特的风景。Kitty可爱，喜嘲讽，还颇有颠覆性。因此，她在日本大受欢迎。
在城市化的今天，其实不光在日本，全球都市人都普遍面临人际关系逐渐出现隔阂疏离，有越来越多的城市新生代变得孤癖，不懂得和其他人交流，而机器、玩具变成他们倾吐心情的对象，也造就了各种卡通商品的成功。
所以， Kitty不单单可以虏获小孩的心，大人甚至是老年人都会爱上她。Kitty对消费者似乎有多面向的影响力，对儿童来说，她是一个可爱的玩具；对成熟女性而言，Kitty号召怀旧情结，令人回想到童年的纯真；对父亲而言，顺从小孩的购买愿望可以显示父亲的爱。也就是说，相同的产品，吸引的却是不同的年纪、品味、风格、愿望，使得不同年龄层的人纷纷加入购买的行列。
这个可爱的女孩，没有与之配套的故事、电影、图书…… 可以说，迪士尼卡通产品模式的成功元素在 Kitty身上几乎一项都不具备，但是它却是有史以来最赚钱的卡通形象之一。Kitty满足了人们对于童真的热望，完全依靠自身的感召力，成为20到21世纪一个长盛不衰的文化符号。
形象风格
就像是其他众多Sanrio的卡通人物，Hello Kitty是以可爱路线（日文称为 Kawaii，台湾称为 Q版，取英文 cute 发音）创作的。官方对Hello Kitty为什么没有嘴的解释是因为她用心灵沟通，不需透过任何一种语言。但是在动画中Kitty的嘴仍然被画了出来，因为她需要吃饭说话。Hello Kitty 经常在左耳带一个蝴蝶结，但是那里经常会以一个五叶花代替，也有一些很少见的变化例如以一束花代替。
有人认为Hello Kitty来源于日本的招财猫(招き猫)，而且Hello Kitty的名字也可以算作招财猫的另一种英文译法，意思同样是beckoning cat(招手的猫)。也有人指出Hello Kitty和1955年由荷兰迪克·布鲁内创作的 Miffy 很像，因而认为Hello Kitty的线条勾勒画风并非原创。
主题歌曲
Kitty
Kitty1990年 世界的偶像Kitty
伦敦出生的快乐小猫
Let's dance together！
尾巴摇摇摆摆轻松的步伐
浴衣的样子也很有型喔
可爱地跳
唱Kitty的歌来说Hello
开心地跳
唱Kitty的歌来说Hello
跳得美丽又可爱！
Hello Kitty Theme Song
words and music by Stephen Michael Schwartz
Right outside my window
Came the sweetest sound
All I ever wished for
Finally came around
A best friend in every way
Hello Kitty it's a beautiful day
Hello Kitty are you ready to play?
Take my hand
Oh how grand it will be
Hello Kitty
Hello Kitty with the twinkley eyes
Hello Kitty
Hello KittyEveryday with you is one big surprise
Oh, the world is a wonder to see
When I'm with Kitty
Hello Kitty
Occasionally we've been seen
Sipping our tea with the queen
Or climbing a mountain of ice cream and candy
Having a friend like you comes in handy
Hello Kitty it's a beautiful day
Nothing but nothing's gonna stand in our way
I love you and I know you love me
Hello Kitty it's a beautiful day
Hello Kitty are you ready to play
品牌设计
第一代设计师
清水侑子(Shimits Yuko)
1974年秋天SANRIO预定推出一款“Petite小钱包”，上面的图案希望能设计出一个崭新的人物，因此这只系上红色蝴蝶结的卡通形象便正式出现了。1974年出生的Kitty脸型为椭圆形，下巴不是圆圆的，而且耳朵比较尖，胡须也比较长。
第二代设计师
米洼节子(Yonekuba Setsuko)
承接了原有的设计概念，为了使Hello kitty更可爱，米洼节子决定采用这个著名的侧座姿势，将她应用在钱包上，一上市后更是大受欢迎，而其它产品很快的也相继推出，更壮大了Hello Kitty声势。
第三代设计师
山口裕子(Yamakuchi Yuko)
她让kitty的脸变更圆了，在个性上也有一些更生动的描述。KITTY似乎变成一个活生生的人，就像生活在你我身边的好朋友。当然也奠定了今天她在三丽鸥公司阿姐级不败地位。
本段相关产品
目前出产的HELLO KITTY的数码产品有：MP3，手机，数码相机，DV机，笔记本电脑，电视机，录音机等。
目前网络最火的卡通收录产品：HELLO KITTY收录机【超可爱收录机】Hello Kitty上身的法拉利最便宜的Kitty产品：是10yuan的糖果。
最昂贵的Kitty产品：相信应该是1987年至1993年间所发售的纯金金币了吧！其中最贵的要价112，500yuan。
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设计商澄清凯蒂猫不是猫 代表日本女生向往童年
据新加坡《联合早报》28日消息，今年是日本著名品牌凯蒂猫(Hello Kitty)[1]诞生40周年，设计及出产凯蒂猫周边商品的日本公司三丽鸥(Sanrio)澄清，凯蒂猫不是猫。
报道指出，一名来自夏威夷的人类学研究人员Christine R. Yano为即将在美国开幕的凯蒂猫展览准备背景资料时，接获三丽鸥的来函，澄清这个为人喜爱的卡通角色，并不是猫，而是个小女孩。
该研究人员表示，“她不是猫。她是个卡通人物。她是个小女孩，是个朋友。但她不是猫。她未曾以四只脚匍匍的姿态出现。她同只有两条腿的动物，有一样的坐姿和站姿。”
他同时指出，凯蒂猫是个英国人，名叫凯蒂·怀特(Kitty White)，其实凯蒂猫养了一只猫，叫“Charmmy Kitty”。
凯蒂猫在上世纪70年代问世时，日本女性对英国文化情有独钟，凯蒂猫代表的是日本女生向往的童年，皮肤白皑皑的犹如尖桩篱栅。三丽鸥表示，当时就是以这样的潮流心态来设计凯蒂猫。”
凯蒂猫的创造者Shintaro Tsuji卖过丝绸，做过橡胶凉鞋生意，他非常喜欢在产品上增添一些小设计来提高产品的销量。40年来Shintaro Tsuji的三丽鸥公司开发了450个形象，但是真正成功的只有凯蒂猫一个。凯蒂猫诞生于1974年，当时Tsuji并不是很喜欢它，但是不可思议的是，这只小猫却一发不可收拾地流行起来。当年在推出凯蒂猫时，三丽鸥公司几乎没有做任何市场测试和广告宣传，而且，只要不给凯蒂猫可爱单纯的形象抹黑，三丽鸥公司对任何产品几乎都会答应给予使用授权。
现在，凯蒂猫形象的产品绝对是五花八门、千奇百怪，如服饰、家居用品、文具、手机、电脑等，甚至还有成人用品。但是，三丽鸥公司对于凯蒂猫形象的授权还是有比较严格的规则，例如枪支和烟酒类产品不能获得授权。最近，在日本，一家出租车公司特别使用凯蒂猫来作为自己的形象代言，出租车的司机全都是不抽烟的女性，以维护凯蒂猫的纯真形象。诞生至今的30年来，凯蒂猫本身也发生了不少变化。但不管怎样这只已过而立之年的小猫仍然活跃在世界各地，活跃在大街小巷，活跃在各种文具或皮包上，没准你马上就可以在你书包或枕头上找到她。[2]